بالفيديو: هل ستؤثر مشاكل أحمد عز الشخصية على نجاح حملته الدعائية؟
بعد أن حكمت محكمة الأسرة ببراءته في دعوة النسب، التي رفعتها ضده الممثلة زينة، ظهر الفنان أحمد عز في حملة دعاية كبيرة لإحدى شركات المحمول في مصر، ما اعتبره الكثيرون مخاطرة من الشركة، في حين رآه آخرون ذكاء منها للاستفادة من الجدل حول عز هذه الأيام.
وعن هذا الموضوع، يقول محمد حلمي عضو الجمعية المصرية للإعلان، ورئيس قسم الدعاية والإعلان بإحدى الشركات الكبرى: إن اختيار أحمد عز لهذه الحملة الإعلانية غير موفق ويعتبر سلبيًا على الشركة أن تختار فنانًا عليه قضايا ولم يتم الحكم بها حتى الآن بشكل نهائي.
وأضاف: كان على الشركة أن تراعى الاختيار في الشخص الذي يمثلها، وليس فقط لمجرد أن عز يثار عليه جدل الآن، فلا أحد ينسى إعلان الشركة التي ظهر فيه النجم عادل إمام بظهره ولم يتحدث في الإعلان وحقق الإعلان نجاحًا كبيرًا، إنما اختيار عز لهذا الإعلان خاطئ إضافة إلى أن الشركة قامت باختيار عز للإعلان عن أحد أنظمتها التي فشلت في السوق وهو ليس نظامًا جديدًا إنما هو نظام فشل فتحاول الشركة إعادة نشر النظام مرة أخرى من خلال إعلان مع نجم ولكنى أعتقد أنه اختيار خاطئ ولن يحقق أي نجاح.
ويوافقه الرأي عماد حواس مستشار التخطيط والتسويق لجمعية “تحيا مصر” والمنظمة العربية للمسئولية الاجتماعية، والذي يقول: عندما نجد أن شركة كبرى تستخدم أحد نجوم الفن مثل أحمد عز في الترويج لها، فهي تعمل بنظام تسويقي غير احترافي وذلك كونها تعمل على استخدام الحملة السلبية على الفنان في مشكلته المطروحة على الإعلام واستغلال ذلك في زيادة النشر للخدمة من خلال الصورة الذهنية المتواجدة لدى العميل، وربط الخدمة بالفنان أحمد عز له دور سلبي على المتلقي كون العنصر الخاص بالعملية الإعلانية تدار حوله الأقاويل، ما يؤثر على النتيجة التسويقية ويعد هذا خللًا في عملية الخطة الترويجية الإعلانية وعدم وجود قطاع للبحث التسويقي، فلا بد قبل أن يتم اختيار الفنان من تنفيذ دراسة بحثية تسويقية تحقق تعريف الدور الإيجابي أو السلبي من تنفيذ الإعلان به، وهذا ما لاحظناه في إعلان أحمد عز لشركة المحمول.
وعلى الجانب الآخر، يرى أحمد عبد اللطيف مدير التسويق بإحدى الشركات الكبرى في مجال الأجهزة التكنولوجية الحديثة أن اختيار الفنان أحمد عز لهذه الحملة الإعلانية مناسب تماما للشركة، لأن أحمد عز يتمتع بشعبية كبيرة ولم يتأثر بسبب مشاكله الشخصية لأن الشركة تختار النجمة بناء على شعبيته بعيداً عن مشاكله الشخصية.
وأضاف: لقد قمنا بالعديد من الحملات الإعلانية لنجوم كبيرة فى مجال الرياضة مثل محمد أبو تريكة الذي لم تتأثر شعبيته بسبب تصريحاته السياسية، فهو نجم محبوب في مجاله، ولم تؤثر تصريحاته الشخصية على شعبيته، وأيضا تمت الاستعانة بحارس المرمى عصام الحضري في إحدى الإعلانات على الرغم من هروبه وقتها من النادي الأهلي، إلا أن شعبيته لم تتأثر لأنه كان يحرس مرمى المنتخب وقتها وكان متألقًا فلم يؤثر الجانب الشخصي على الحملة الإعلانية.
وعن فشل مسلسل عز الأخير، قال أحمد عبد اللطيف: هذا لم يكن بسبب مشاكله الشخصية، لأن عز نجم سينما في الأساس، وليس نجمًا تليفزيونًا، والمعروف أنه خاض تجربة التليفزيون مرة من قبل ولم تحقق النجاح أيضا ولم تكون هناك أي مشكلات شخصية، وأعتبر أن اختيار الشركة مناسب جداً لعز وغير سلبي.
