“جراي دايز”: رحلة في تاريخ نيو بالانس العريق
أعلنت علامة “نيو بالانس” الرياضية الشهيرة المرادفة للتميز في رياضة الجري، اليوم عن إطلاق احتفالاتها السنوية بحملة “جراي دايز”، والتي تمتد على مدار شهر كامل احتفاءً باللون الذي أصبح علامة فارقة في هوية العلامة. وتجمع هذه الحملة نخبة من الرياضيين وسفراء العلامة لتقديم مجموعة من الإصدارات الخاصة، إلى جانب تجارب تفاعلية ومحتوى يسلّط الضوء على التأثير الفريد والمستمر للون الرمادي.
ودخل اللون الرمادي إلى عالم تصاميم “نيو بالانس” لأول مرة في ثمانينيات القرن الماضي، كخيار عملي لعدّائي المدن. ففي وقت اتجهت فيه معظم العلامات نحو الألوان الصارخة والتصاميم اللافتة، اختارت العلامة اللون الرمادي ليتناغم مع طبيعة الشوارع الحضرية والأسفلت، ليتحوّل مع الوقت من خيار عملي إلى رمز يعكس فلسفة العلامة وهويتها المميزة وأسهم في صياغة ملامحها على مدى عقود.
وتقدّم حملة هذا العام دعوة للدخول إلى عالم اللون الرمادي من خلال مشاركة مجموعة من نخبة من رياضيي وسفراء “نيو بالانس”، من بينهم سيدني ماكلولين ليفرون، وداريوس غارلاند، ومارفن هاريسون جونيور، وأندرو رينولدز ، إلى جانب الفنان أميني الذي رفع راية “جراي دايز” للعدّاء احتفاءً بالسرد الذي يقدّمه كوينسي ويلسون مستكشفاً “The Origin of Grey”، لتتكامل هذه اللحظات مع حضور مجموعة من الشخصيات التي يعبّر كل منها عن رؤيته بأسلوبه الخاص، ضمن مشهد موحّد يرسّخ مكانة الرمادي كعنصر يجمع هذه الأصوات المختلفة، حيث يقدّم كل منهم رؤيته الخاصة للون الرمادي ضمن حملة تعبّر عن الأصالة، والثقة، والهوية المتجددة للعلامة.
فعاليات جراي دايز في دولة الإمارات
تنطلق الحملة في دولة الإمارات من خلال تجربة تنبض بروح أحيائها، وتربط بين مجموعة من المساحات المحلية التي تحتضنها السركال أفنيو، إحدى أبرز الوجهات الإبداعية في دبي ونقطة التقاء راسخة لفناني المدينة ومجتمعاتها الثقافية.
في دولة الإمارات، تنطلق فعالية جراي دايز من قلب المجتمع المحلي عبر تجربة مستوحاة من روح الأحياء الإبداعية، تجمع بين عدد من أبرز الوجهات المحلية في السركال أفينيو، أحد أكثر المراكز الثقافية والإبداعية حيوية في دبي، والذي شكّل على مدى السنوات الماضية مساحة تجمع للفنانين والمبدعين وروّاد الثقافة في المدينة.
وتأتي التجربة على شكل برنامج يمتد على مدار يمتد لعشرة أيام، ويدعو أفراد المجتمع لاكتشاف مجموعة من المساحات المحلية الأصيلة التي تضع المجتمع في صميم تجربتها، حيث يقدّم كل موقع محطة مختلفة تعكس جانباً من قصة ” جراي دايز”.
وتستعرض التجربة مزيجاً من الأزياء وثقافة الأحذية الرياضية، إلى جانب الحركة والموسيقى وروح المجتمع، ضمن تجربة جريئة وتفاعلية تعكس هوية “نيو بالانس” بكل تميّز.
تجربة حي “جراي دايز” في دبي
Gooder
تتحوّل حديقة التزلج الشهيرة “Gooder” إلى المركز الرئيسي لتجربة حي جراي دايز حيث تحتضن مساحة مخصصة لعرض أحدث تشكيلات Grey Days من الأزياء والأحذية، إلى جانب برنامج متكامل من الفعاليات المجتمعية والتجارب الثقافية.
ويشهد المكان عروض تزلج حية ومليئة بالطاقة من تقديم OLLIE’S S.K.A.T.E، والمتاحة للجمهور، بالإضافة إلى أمسيات موسيقية يحييها كل من Ben Palace وFriends by Karak Sounds، المجموعة الموسيقية المعروفة بجذورها العميقة في المشهد الإبداعي والموسيقي في دبي.
كما تتضمن التجربة تعاونات حصرية محدودة الإصدار ضمن فعالية حي جراي دايز مع كل من Ollie’s Pizza وDRVN Café، لتقديم تجارب طعام ومشروبات مستوحاة من روح المبادرة.
UrArtU Gallery
يتحوّل UrArtU Gallery، المعرض الفني المعروف بطابعه الإبداعي الجريء والذي أسسه الفنان غورغن يريتسيان إلى مساحة فنية مستوحاة من عالم “جراي دايز” خلال عطلات نهاية الأسبوع، حيث يستضيف نوي بالانس ورش عمل فنية مخصصة لتنسيق الزهور، تمنح المشاركين فرصة لاستكشاف الإبداع من خلال دمج الحركة، والتصميم، والطبيعة ضمن تجربة غير تقليدية.
The Workshop DXB
يستضيف The Workshop DXB، أحد أبرز استوديوهات الطباعة اليدوية في دبي والمعروف بتعاونه مع الفنانين والمبدعين، جلسات حصرية ضمن حي جراي دايز ، تتيح للضيوف تصميم وطباعة تذكاراتهم الخاصة المستوحاة من المبادرة.
Nightjar Coffee Roasters
يشارك Nightjar Coffee Roasters، أحد أبرز وجهات القهوة المختصة في دبي، في التجربة من خلال تقديم لحظات قهوة مستوحاة من جراي دايز وقائمة محدودة الإصدار خلال عطلات نهاية الأسبوع، ليضيف أجواء اجتماعية مريحة تعكس روح الحي الإبداعي.
CRANK
كما تنضم CRANK، واحدة من أشهر استوديوهات ركوب الدراجات الداخلية في الإمارات، إلى تجربة الحي من خلال تنظيم مجموعة من حصص CRANK Shape خلال عطلات نهاية الأسبوع، حيث سيخوض المشاركون جلسات رياضية عالية الطاقة مع حصولهم على قمصان جراي دايز الحصرية.
وابتداءً من 1 وحتى 10 مايو، ستكون تجربة حي “جراي دايز متاحة للجمهور، مع سلسلة من ورش العمل، والفعاليات الثقافية الحية، والأنشطة المجتمعية المشتركة التي ستقام خلال عطلات نهاية الأسبوع في مختلف المحطات المشاركة.
وتعليقاً على “جراي دايز 2026″، قال ستيوارت هينوود، المدير الأول في “نيو بالانس” للشرق الأوسط وأفريقيا والهند: “تمثّل حملة ’جراي دايز‘ تعبيراً حياً عن إرث ’نيو بالانس‘، وتعكس في الوقت ذاته ما نؤمن به اليوم أكثر من أي وقت مضى، من روحنا المستقلة التي لا تساوم، إلى قدرتنا المستمرة على التطوّر عند تقاطع الرياضة والثقافة. فالرمادي بالنسبة لنا يتجاوز كونه لوناً، ليصبح رمزاً للثبات والأصالة والثقة”.
وأضاف قائلاً: “تشهد منطقة الشرق الأوسط نمواً متواصلاً منذ إطلاق عملياتنا فيها عام 2019، حيث تتسارع فيها الحركة الثقافية، وتلعب مجتمعاتها الغنية والمتنوعة دوراً محورياً في رسم ملامحها، مع اهتمام متزايد بتجارب العلامات التي تنطلق من هوية حقيقية. ومع عودة الزخم إلى السوق، تأتي ’جراي دايز‘ في توقيت مثالي لفتح المجال أمام الجميع للعودة إلى أحياء دبي، وبناء مساحة تلتقي فيها المجتمعات من جديد وتحتفي بتقاربها في مدينة تنبض بالحياة والتفرّد”.
